Urban Lifestyle

Pop-ups urbanos: la vuelta del nomadismo al corazón de los asentamientos humanos

Los pop-ups no son algo nuevo. Durante miles de años, los nómadas viajaban, se asentaban durante un tiempo y después se trasladaban a otro sitio. Con el nacimiento de la civilización, aparecieron cada vez más vendedores ambulantes que aprovechaban los días de mercado para montar sus puestos temporalmente y luego continuar su camino. En algunos lugares, estos puestos temporales desaparecieron totalmente, fueron sustituidos por estructuras permanentes y las ciudades los prohibieron. Sin embargo, en gran parte del mundo, los vendedores ambulantes nunca han desaparecido del todo y siguen aportando sus vibrantes colores, sonidos y aromas a las ciudades. Y allí donde ya habían desaparecido, los pop-ups han resurgido con fuerza.
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An urban lifestyle for the future -  By first recognizing the impact of our city lifestyles, we can pave the path for sustainable economic development and a brighter, greener future.
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Creado el 04.10.2019

Orígenes lejanos: un mercado de Viena

El concepto actual de pop-up es en realidad bastante antiguo. Un buen ejemplo son los tradicionales mercados de Navidad que ahora se encuentran en todo el mundo. Estos mercadillos tienen su origen en el siglo XIII en Viena y atraían a numerosos mercaderes porque el espacio en ellos costaba mucho menos que una tienda. A los clientes también les gustaban por el surtido de mercancías especiales para esta ocasión.

Vienna Christmas Market

Inicios modernos de la venta al por menor: un aparcamiento en Los Ángeles

La idea se retomó para el comercio moderno con el evento «Ritual» organizado en 1997 en Los Ángeles. Celebrado en un aparcamiento, el evento giraba en torno al arte y la música independientes. Patrick Courrielche, que dirigía un club nocturno allí, decidió vender también «ropa casual» de pequeñas marcas de moda. El éxito fue rotundo, y los pop-ups comenzaron a ganar popularidad. 

Los Angeles Car Park

No tanto un aparcamiento como un lugar potencial para un pop-up.

Experiencias de marca: una caja de zapatos en Londres

Era solo cuestión de tiempo antes de que el presupuesto de marketing de las grandes empresas llevara el concepto de pop-up a un nuevo nivel, como en el caso de la caja de zapatos Adidas que apareció en Londres en 2014. Aunque los aparcamientos continúan siendo lugares atractivos para la venta pop-up, la mayoría de las empresas prefiere lugares con mucho tránsito de peatones, como plazas públicas y estaciones de tren, donde puedan instalar un stand, un contenedor de transporte, una tienda de campaña o incluso entrar con una tienda pop-up sobre ruedas.

Adidas Shoebox

De permanente a temporal: un barco en Nueva York

Otro concepto cada vez más popular es el de «pop-up store», con el que se define el uso temporal de un espacio permanente. Este puede ser una tienda física poco aprovechada u otro lugar, como el barco utilizado por Target para su pop-up store en Nueva York. También está de moda la exposición temporal en una tienda ya existente. Pero la pregunta es: ¿Se puede considerar pop-up si está en un espacio permanente aunque sea por un tiempo limitado? Los expertos difieren al respecto, pero el fenómeno está lejos de perder impulso.

Ayuda en caso de catástrofes: el centro de Christchurch

Aparte de su presencia como vehículos de venta experimental, estos espacios temporales también se utilizan para promocionar restaurantes y espectáculos. En Hong Kong, los clubes nocturnos pop-up mantienen bailando a la ciudad toda la noche. Pero estos pop-ups también se usan para tratar temas más serios. Por ejemplo, en Christchurch (Nueva Zelanda) se emplearon contenedores temporales para hacer llegar a los consumidores los productos necesarios tras el terremoto que devastó el centro de la ciudad en 2011, y Atenas ha usado pop-ups para respaldar la actividad económica mientras hace frente a la austeridad.

Pop Up Store

Concienciación y acción social: un autobús escolar en Río

El arte de guerrilla y el urbanismo táctico se combinan para acercar el pop-up a la solución práctica de problemas sociales. En Ámsterdam, se han improvisado contenedores de transporte para alojar a personas sin hogar. En San Francisco, se han equipado autobuses viejos con duchas y baños para ofrecer pop-ups móviles a las personas que no disponen de estos servicios, y en Río, se utilizan soluciones móviles para llevar escuelas temporales a niños desfavorecidos.

Otras veces, sin embargo, lo único que se pretende es crear conciencia. En Filadelfia, el Spruce Street Harbor ha convertido durante dos meses en un parque para mostrar a sus habitantes cómo se puede aprovechar el lugar. Y en Kuala Lumpur, una agencia urbana local ha instalado pequeños espacios verdes en el centro histórico durante un mes con tableros de ajedrez, asientos y estanterías de libros. Si a la gente le gusta, pueden convertirse en permanentes.

Shipping Containers

Desarrollo comunitario: un garaje en Tokio

A diferencia de la venta de grandes marcas y del urbanismo táctico para abordar temas de gran calado, el pop-up comunitario busca que los vecinos reutilicen o mejoren los espacios en los que viven. Estos proyectos no siempre son noticia, pero sí mejoran la vida de las personas.

En Copenhague, 1000 vecinos trabajaron toda la noche para convertir un terreno vacío en un jardín, de un día para otro. En San Francisco, la propia ciudad patrocina un manual sobre cómo transformar el espacio en un jardín de guerrilla o un parque improvisado. Y en la gran ciudad de Tokio, un hombre convirtió su propio garaje en un espacio verde público, para el deleite de sus vecinos.

The guerrilla PARK(ing) movement transforms urban space.

Fuente de pop-ups: una feria en Dubái

Las ferias comerciales son el germen de pop-ups emergentes. Al fin y al cabo, son un lugar estupendo para comprobar el interés que despierta en la gente una exposición de tres días. Muchos expositores no lo ven así, pero sí los que son inteligentes. thyssenkrupp Elevator presentó una sala virtual con sus productos y servicios en el evento Airport Show Dubai. La gran acogida que tuvo en la feria animó a la empresa a instalar salas virtuales temporales en todo Oriente Próximo.

VR Showroom

Explorar el papel del pop-up en la ciudad

Sin duda, los pop-ups modernos pueden responder a muchos fines. Uno de ellos es la agilidad para, por ejemplo, reaccionar rápidamente en caso de catástrofes, ofrecer flexibilidad en la búsqueda de nuevas formas de afrontar viejos desafíos o promocionar nuevos productos. Otro es la creatividad, ya sea para fomentar soluciones que eviten el deterioro urbano, abrir espacios físicos y mentales para la acción ciudadana o incentivar algún tipo de experiencia nueva.

Los pop-ups cambian la apariencia de una ciudad. Transforman el ambiente de una zona y añaden un toque lúdico y de sorpresa a la vida cotidiana. Restauran el carácter nómada y aparentemente imprevisto a donde pertenecen y revitalizan el rígido tejido urbano edificado.

 
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