Urban Lifestyle

Pop-ups urbanos: devolvendo os nômades ao coração dos assentamentos humanos

Os pop-ups não são realmente novos. Por milhares de anos, os nômades vagavam, construíam, desmontavam e seguiam em frente. À medida que a civilização crescia, mascates ambulantes eram comuns, e os dias de mercado eram o solo necessário para que os pop-ups pudessem florescer e depois desaparecer. Em alguns lugares, os pop-ups desapareceram completamente, conforme as estruturas permanentes os substituíram e as regras da cidade os proibiram. Obviamente, em grande parte do mundo, os vendedores ambulantes nunca desapareceram e continuam a adicionar imagens, sons e cheiros vibrantes às cidades. E nos lugares onde desapareceram, os pop-ups retornaram em força!
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An urban lifestyle for the future -  By first recognizing the impact of our city lifestyles, we can pave the path for sustainable economic development and a brighter, greener future.
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Criado em 04/10/2019

Raízes profundas: um mercado em Viena

O sentido moderno do pop-up é realmente bastante antigo. Os mercados tradicionais de Natal agora encontrados em todo o mundo são um bom exemplo disso. Esses mercados sazonais ao ar livre datam de Viena do século XIII e eram atraentes para os comerciantes porque um espaço lá custava muito menos do que uma loja. Os clientes também gostavam deles, porque a seleção de mercadorias era voltada para uma ocasião específica e muito amada.

Vienna Christmas Market

Começos modernos no varejo: um estacionamento em Los Angeles

Essa ideia renasceu para o varejo moderno no evento “Ritual” de 1997 em Los Angeles. Este evento destacou arte e música produzidas de forma independente e foi realizado em um estacionamento. Patrick Courrielche, que dirigia uma boate lá, decidiu adicionar vendas de “artigos de rua” de pequenas grifes de moda. Foi um sucesso estrondoso e, posteriormente, mudou os pop-ups modernos das margens para o mainstream.

Los Angeles Car Park

Não é tanto um estacionamento, mas um local potencial para pop-up.

Experiências de marca: uma caixa de sapatos de Londres

Foi apenas uma questão de tempo até que o grande dinheiro do marketing corporativo elevasse o varejo pop-up para um novo patamar, como a caixa de sapatos Adidas que apareceu em Londres em 2014. Embora os estacionamentos continuem sendo locais atraentes para pop-ups de varejo, a maioria das empresas prefere lugares com tráfego intenso de pedestres, como praças públicas e estações de trem, onde eles podem montar um estande, um contêiner de carga, uma barraca ou até mesmo dirigir com um pop-up sobre rodas.

Adidas Shoebox

De lojas pequenas a lojas grandes: um barco em Nova York

Também cresce em popularidade a loja pop-up, definida como o uso temporário de um espaço permanente. Pode ser um lugar pouco utilizado, ou algo mais: a Target ganhou as manchetes com sua loja de barcos pop-up em Nova York. Também popular é a exibição temporária em uma loja existente. Mas a pergunta é: uma vez que entra em um espaço permanente – mesmo por um tempo limitado – é realmente um pop-up? Especialistas discordam, mas o fenômeno deve continuar.

Ajuda humanitária: um centro de Christchurch

Além de sua onipresença como veículos de varejo experimental, os pop-ups também são usados para promover restaurantes e entretenimento. Em Hong Kong, boates pop-up mantêm a cidade dançando a noite toda. Mas pop-ups também estão sendo usados para lidar com problemas sérios. Por exemplo, Christchurch (Nova Zelândia) usou pop-ups alojados em contêineres para manter os bens necessários fluindo para os consumidores quando um terremoto de 2011 afetou gravemente o centro da cidade, e Atenas usou pop-ups para sustentar a atividade econômica, à medida que enfrenta as medidas de austeridade.

Pop Up Store

Consciência e ação social: uma escola em ônibus do Rio

A arte de guerrilha e o urbanismo tático se combinam para levar o pop-up para tratar de forma prática as questões sociais. Em Amsterdã, os contêineres apareceram para abrigar os sem-teto. Em São Francisco, os ônibus antigos foram equipados com chuveiros e banheiros para fornecer pop-ups móveis para pessoas sem essas comodidades e, no Rio, as soluções móveis levam escolas pop-up a crianças carentes.

Às vezes, porém, simplesmente aumentar a conscientização é o ponto. Na Filadélfia, um parque pop-up de dois meses transformou o subutilizado Spruce Street Harbor, dando aos moradores um gostinho do que ele poderia ser. E em Kuala Lumpur, uma agência urbana local instalou pequenos espaços verdes pop-up no centro histórico por um mês, completos com tabuleiros de xadrez, assentos e estantes de livros. Se as pessoas gostarem desse pop-up, ele pode se tornar permanente.

Shipping Containers

Construção da comunidade: uma garagem de Tóquio

Em contraste com o varejo de grandes marcas e o urbanismo tático de questões importantes, o simples pop-up da comunidade é sobre os moradores redirecionando ou melhorando os espaços onde vivem. Esses projetos nem sempre são notícia, mas melhoram a vida das pessoas.

Em Copenhague, 1.000 pessoas locais trabalharam durante a noite para transformar um pedaço de terra vazio em um jardim – durante a noite. Em São Francisco, a própria cidade patrocina um manual sobre como transformar o espaço em um jardim de guerrilha ou em um parque pop-up. E na grande Tóquio, um homem transformou sua própria garagem em um espaço verde público, para deleite de seus vizinhos.

The guerrilla PARK(ing) movement transforms urban space.

Incubadora pop-up: uma feira comercial em Dubai

As feiras do setor são canteiros de pop-ups emergentes. Afinal, as feiras são um ótimo lugar para ver como as pessoas ficam empolgadas com uma exposição de 3 dias. Muitos expositores não veem dessa maneira, só os espertos. A thyssenkrupp Elevator apresentou um showroom de VR de seus produtos e serviços no Airport Show Dubai. O intenso interesse que isso gerou na feira incentivou a empresa a lançar showrooms pop-up VR em todo o Oriente Médio.

VR Showroom

Explorando o local do pop-up na cidade

Claramente, os pop-ups modernos podem servir a muitos propósitos. Um deles é a agilidade, seja para resposta rápida a desastres, flexibilidade para testar novas formas de lidar com desafios crônicos ou anunciar novos produtos. Outra é a criatividade, seja no estímulo à rápida remediação da praga urbana, na abertura de espaço físico e mental para a ação do cidadão ou no incentivo a algum tipo de nova experiência.

Os pop-ups mudam a aparência de uma cidade. Eles mudam o tom de uma área, acrescentam um pouco de acaso e brincam com a vida cotidiana. Eles trazem o nômade e aparentemente não planejado de volta para onde ele pertence, para revitalizar o coração do ambiente rígido e construído.

 
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